Китайские компании почти втрое нарастили расходы на рекламу в VK

Китайский бизнес продолжает наращивать вложения в российскую интернет-рекламу. За первое полугодие 2026 года компании из КНР потратили на продвижение в VK более 2,5 млрд рублей — это в 2,7 раза больше, чем годом ранее. Одновременно число китайских рекламодателей на платформе выросло на 62%.

Самым востребованным рекламным форматом остается универсальное объявление, которое автоматически адаптирует текст и креативы под разные площадки. При этом китайские компании стали заметно чаще использовать видеорекламу — инвестиции в этот формат выросли сразу в 6,8 раза.

«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам. VK закрывает все потребности игрового клиента — от платежных решений до трафика. При этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий — это прямое подтверждение того, что российские платформы обеспечивают реальную конверсионную эффективность для продуктов из Азии», — отметила операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.

Основным источником рекламных бюджетов остается игровая индустрия — расходы этого сегмента увеличились в 2,7 раза. Следом идет электронная коммерция, где траты на продвижение выросли в 2,3 раза. В B2B-сегменте рекламные бюджеты увеличились в 1,5 раза.